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茶楼烟火忙，花市人攒动，剧院换新颜，江畔灯如昼。兔年新春，广州紧紧抓住疫情防控政策调整后的契机，以节促游、以节兴市。“接待市民游客983万人次，外地来穗游客312万人次，旅游业总收入超68亿元……”一份份亮眼的成绩单显示，城市的烟火气回来了，广式年味浓起来了，文旅消费的信心更足了。

广州文旅消费为何能迎来开门红？厚底蕴、惠民心、强信心，共同发力，缺一不可。

岭南文化底蕴深厚，广府年俗别具特色。花市迎春，姹紫嫣红，庙会游园，热闹非凡。代代相传的年俗，于市民而言代表着吉祥喜庆，于外地游客而言则有着独特的吸引力。

文旅融合，为旅游注入了灵魂，也促进了文旅消费的转型升级。春节期间，广州全市举办演出、展览、灯会等文化旅游活动600余项，受到市民广泛好评，吸引诸多外地游客驻足观看。借助大大小小的舞台，静态的文化被赋予了新的价值，厚重的传统得到了轻盈的表达，成为旅游消费的有效助力。

迎新年，文旅服务换新貌。各大商圈推出兔年造景，夜间消费主打沉浸体验，潮流文创摆满大小摊位。岭南文化讲求“采九州之精华，纳四海之新风”，具有包容特性。传承非遗文化，融合现代元素，年味越来越浓，自然赢得市民与游客的喜爱。

广州人钟情于酒肆茶楼，来广州旅游更不可错过正宗粤味。餐饮行业的回暖，可以看作是消费复苏的风向标。旅游业总收入中，餐饮住宿一枝独秀，总金额达40亿元，甚至超过2019年同期水平。一方面，积攒的消费意愿得到集中释放，能有这样的成绩并不意外；另一方面，多轮投放的文旅消费券发挥了重要作用。酒店民宿、景区门票、美食餐饮等优惠迅速被抢空，侧面反映出市民高涨的消费热情。

政策精准发力，市民乐见实惠，游客体验感十足。作为消费者，关心价格乃常情。去年下半年以来，通过持续开展“读懂广州·惠行动”，借助微信平台汇总市内各类旅游资源，在企业让利的基础上，再辅以政府补贴，降价肉眼可见。短期来看，政府让利带动了近10倍的消费，让旅游市场更加红火。

新年新气象，新局新发展。抢抓旅游消费“春节档”，助力盘活消费市场全局信心，力促实体经济迅速回暖，有着重要意义。正如广式年俗中的“讨利是”，无论金额多少，讨的是吉利。而今文旅行业迎来开门红，不拘泥于赚多赚少，更重要的是，熟悉的人气聚拢起来了，人潮涌动的景象又回来了。

文旅消费非一日之功，切不可贪多图快，最关键的是做强消费信心、优化消费环境。让信心转化为长期拉动消费的引擎，需要持续发力。归根到底，文旅行业的信心源于质量，广大游客的关注点也在于质量。提供更高品质的公共文化服务，创作更高水平的文化艺术精品，打造更高层次的文旅消费环境，建设更具竞争力的文化产业集群……由点到面的共同努力，铸就了广州旅游的“金字招牌”。期待文旅行业高质量发展结出累累硕果，为拉动消费提供坚实支撑。（张宇驰）